Criando um produto no Mc Donald´s

Li o artigo “Como nasce um produto no McDonald’s” lá no Mundo do Marketing e achei muito interessante, por isso resolvi compartilhar e indicar a leitura. O texto detalha os cuidados e as várias etapas necessários para lançar um novo produto: pesquisa de mercado, desenvolvimento e adaptação da linha de produtos, a tomada de decisões estratégicas como por exemplo acabar com uma linha já existente, o necessário contato e acompanhamento de resultados com o consumidor...

Como nasce um produto no McDonald’s

O McDonald’s passou a oferecer sucos Del Valle a partir de Junho de 2009. Por trás da mudança está uma grande pesquisa e o desenvolvimento de uma linha de produtos exclusivos para a rede que levou dois anos para ser concluída e ouviu cerca de dois mil consumidores. O grande desafio do McDonald’s foi tornar um produto bom, melhor ainda.

Até então, o McDonald’s vendia os sucos MinuteMaid, marca da Coca-Cola assim como Del Valle. E vendia bem. Os sucos representam 26% das bebidas comercializadas na rede e este percentual é visto como excelente pela empresa. O grande problema era que a marca MinuteMaid não tinha o menor apelo junto ao consumidor. Ao contrário de Del Valle.

Na pesquisa feita com três tipos de consumidores – mães e crianças, "jovens adultos" e adultos – Del Valle apareceu em primeira posição na mente dos consumidores tanto em marca quanto em qualidade dos produtos. Foi o pontapé para a mudança. E mais: para o nascimento de uma nova linha de produto.

Durante 24 meses, as duas empresas trabalharam juntos para chegar a sucos cujas fórmulas são exclusivas.

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